亞馬遜全球物流團(tuán)隊(duì)渠道經(jīng)理Mike Gao首先對(duì)FBA近期更新的促銷政策進(jìn)行了解讀：從4月24日起，亞馬遜將調(diào)整美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙站點(diǎn)的亞馬遜物流商品入倉(cāng)限制政策。從按ASIN限制商品入倉(cāng)數(shù)量變更為按倉(cāng)儲(chǔ)類型限制商品入倉(cāng)數(shù)量。對(duì)于跨境賣家而言意味著現(xiàn)在變成了雙重限制：IPI庫(kù)存限制+倉(cāng)儲(chǔ)類型商品數(shù)量限制。IPI分?jǐn)?shù)不達(dá)標(biāo)后受到的倉(cāng)儲(chǔ)限制是基于體積（以立方英尺或立方米為單位），它決定賣家可使用的亞馬遜運(yùn)營(yíng)中心倉(cāng)儲(chǔ)空間。按倉(cāng)儲(chǔ)類型設(shè)置的商品發(fā)/補(bǔ)貨限制是基于商品數(shù)量，它決定賣家可以發(fā)送至亞馬遜運(yùn)營(yíng)中心的商品數(shù)量。無(wú)論IPI分?jǐn)?shù)是否達(dá)標(biāo)，賣家都會(huì)有按倉(cāng)儲(chǔ)類型設(shè)置的商品發(fā)/補(bǔ)貨限制。

       那么，如何降低庫(kù)存額度使用量？Mike Gao給出了建議

1、減少在庫(kù)庫(kù)存數(shù)量，例如及時(shí)清理冗余庫(kù)存，通過(guò)Outlet Deal、廣告、秒殺、降價(jià)等促銷手段提高銷量，創(chuàng)建移除訂單，移除或棄置庫(kù)存等。

2、檢查所有貨件，取消已創(chuàng)建但不打算發(fā)貨的貨件。

3、參加亞馬遜歐洲站推出的限時(shí)免費(fèi)移除促銷活動(dòng)：歐洲賣家可以從英國(guó)、德國(guó)、波蘭、捷克共和國(guó)、法國(guó)、西班牙和意大利的運(yùn)營(yíng)中心，移除亞馬遜物流庫(kù)存，并在中歐標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間2021年4月7日上午12:01至中歐標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間2021年4月27日晚上11:59提交的任何移除訂單，亞馬遜將免除相關(guān)費(fèi)用。

       接下來(lái)Mike Gao對(duì)于商品入庫(kù)前需要進(jìn)行哪些預(yù)處理作了詳細(xì)的解答：從商品入倉(cāng)黃金法則，商品入庫(kù)流程，到入庫(kù)指南，清關(guān)注意事項(xiàng)，再到FBA拒收案例等等。最后還介紹了擁有眾多官方頭程優(yōu)勢(shì)的亞馬遜跨境物流服務(wù)。

       賽盒科技華南區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Norman拋出“跨境電商企業(yè)需要抵御哪些風(fēng)險(xiǎn)”這個(gè)話題讓參會(huì)人員進(jìn)行討論，緊接著引出“企業(yè)或者賣家需要轉(zhuǎn)換成財(cái)務(wù)角色，用數(shù)據(jù)充分了解自己公司經(jīng)營(yíng)的資金流狀況和正向盈利水平。”這一觀點(diǎn)。Norman提到，在廣告運(yùn)營(yíng)的方面，賣家需要重視數(shù)據(jù)的集中管控，店鋪廣告投放表現(xiàn)以及如何調(diào)整廣告預(yù)算；在備貨邏輯方面，要全面考慮備貨影響因素，理清自己的備貨公式，總結(jié)出適合自身店鋪或企業(yè)的備貨方式。

       亞馬遜廣告培訓(xùn)項(xiàng)目經(jīng)理Bing Deng詳細(xì)介紹了亞馬遜展示型推廣廣告（SD）以及品牌型推廣廣告（SB）的區(qū)別。對(duì)于展示型推廣廣告（SD），她強(qiáng)調(diào)受眾投放是基于人群進(jìn)行投放，商品投放基于側(cè)重的商品進(jìn)行投放。優(yōu)先使用商品投放，當(dāng)形成一定的流量池時(shí)再搭配受眾投放。另外，Bing Deng從階段、目標(biāo)、關(guān)注指標(biāo)、整體廣告預(yù)算、預(yù)算分配、廣告推廣ASIN選擇、SB落地頁(yè)、匹配方式、Bidding、關(guān)鍵詞選擇等方面深度分析了產(chǎn)品在品牌推廣不同階段可能獲得的效果。

     最后的現(xiàn)場(chǎng)診療環(huán)節(jié)，亞馬遜4大官方團(tuán)隊(duì)聯(lián)合坐鎮(zhèn)，為到場(chǎng)賣家逐一解答運(yùn)營(yíng)相關(guān)問(wèn)題。

       賽盒科技致力于為跨境電商的可持續(xù)發(fā)展提供高端·全面·專業(yè)的綜合型解決方案，幫助企業(yè)提升全球化品牌運(yùn)營(yíng)管理能力。今后，賽盒科技將繼續(xù)整合多方優(yōu)質(zhì)資源，定期舉辦跨境電商相關(guān)主題論壇、沙龍活動(dòng)，助力跨境賣家高效運(yùn)營(yíng)、實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展。